A parceria entre Zamp e Starbuck, marcas de consumo, promete render frutos com mentalidade estratégica, mesmo que leve alguns trimestres para o lucro decolar.
Starbucks é uma das marcas de consumo mais conhecidas globalmente, e sua presença no mercado pode resultar em benefícios duradouros para a Zamp (responsável pelas operações do Burger King), apesar de desafios culturais que precisam ser considerados, de acordo com uma análise do Bradesco BBI. Após o anúncio de que a SouthRock aceitou a proposta de aquisição de ativos da rede de cafeterias no Brasil, os analistas Felipe Cassimiro, Pedro Pinto e equipe destacam o amplo potencial que enxergam para o Starbucks no país.
Investir na expansão da rede de cafeterias Starbucks no Brasil pode ser um passo estratégico para a Zamp, contribuindo para sua diversificação no mercado de alimentação. A popularidade e reconhecimento da marca Starbucks podem impulsionar o crescimento da empresa no setor de cafeterias, abrindo novas oportunidades de negócios e aumentando sua presença no mercado nacional.
Desafios da Rede de Cafeterias Starbucks no Brasil
Elogiam a mentalidade estratégica introduzida pela Mubadala na Zamp para impulsionar a expansão orgânica, reconhecendo o potencial da estratégia de restaurante de serviço rápido no mercado brasileiro. No entanto, observam que a Starbucks enfrentou obstáculos no país, com lacunas em seu cardápio e a preocupação de que suas lojas tenham caído em um ciclo vicioso de experiências negativas e preços elevados, afetando a percepção dos consumidores sobre a marca.
Analistas apontam que a marca de consumo Starbucks deparou-se com desafios nos últimos anos, sinalizando a necessidade de recuperação ao longo de alguns trimestres. Além disso, a integração consolidada resultará em custos e despesas de curto prazo, impactando o lucro antes de juros, impostos, depreciação e amortização (Ebitda), conforme analistas financeiros.
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Estimativas indicam que as operações da Starbucks no Brasil poderiam valer aproximadamente R$ 250 milhões, potencialmente elevando a alavancagem da Zamp. O Bradesco BBI emitiu uma recomendação neutra para as ações da Zamp, com um preço-alvo de R$ 3,50, em comparação com o fechamento de R$ 3,51 na B3 na última sexta-feira.
O desafio da rede de cafeterias Starbucks no Brasil reflete a importância de superar obstáculos, aprimorando a experiência do consumidor e mantendo preços competitivos. Encontrar um equilíbrio entre qualidade, preço e percepção da marca é fundamental para romper o ciclo vicioso de experiências de compra desfavoráveis e restaurar a confiança dos consumidores. A abordagem estratégica da Mubadala e a mentalidade aspiracional dos brasileiros podem ser catalisadores para impulsionar a Starbucks a um novo patamar no mercado nacional.
Fonte: @ Valor Invest Globo
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