Kivi inova na América Latina com soluções para campanhas de vídeo sem cookies de terceiros, rastreando atividade online entre anúncios específicos.
Kivi está na vanguarda da inovação na América Latina com soluções para campanhas de vídeo sem cookies de terceiros. Na era digital, os ‘cookies de terceiros’ eram essenciais para rastrear o comportamento do usuário online e oferecer anúncios personalizados, mas a CTV está mudando esse cenário.
A CTV está revolucionando a forma como consumimos conteúdo de TV conectada. Com a ascensão da CTV, as empresas precisam se adaptar a novas estratégias de publicidade para alcançar o público-alvo de maneira eficaz. A Kivi está à frente nesse movimento, oferecendo soluções inovadoras para anunciantes que buscam se destacar no mercado de TV conectada.
CTV: A Revolução na Publicidade Digital
Com o avanço das preocupações com a privacidade e a implementação de regulamentações como a Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD), os ‘third-party cookies’ estão gradativamente desaparecendo do cenário da publicidade digital desde 2020. Esses pequenos arquivos de texto, utilizados para identificar dispositivos e monitorar a atividade online dos usuários, estão sendo substituídos por novas abordagens que respeitam a privacidade do usuário.
TV Conectada: O Futuro da Publicidade Digital
Marcelo Cohen, country manager da Kivi no Brasil, destaca a importância de adaptar-se às mudanças tecnológicas e priorizar a privacidade do usuário na indústria publicitária. Nesse contexto, a publicidade em TV conectada (CTV) surge como uma alternativa inovadora para alcançar audiências de forma personalizada, sem depender de cookies de terceiros.
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A CTV, por sua natureza ‘cookieless’, oferece uma abordagem inovadora para atingir públicos-alvo relevantes, proporcionando uma experiência personalizada e uma segmentação de audiência mais precisa. Além disso, a TV conectada baseada em IP abre novas oportunidades em diversas plataformas de conteúdo, como TV linear, streaming e aplicativos de serviços.
Desafios e Vantagens da TV Conectada em Campanhas Publicitárias
Apesar das vantagens oferecidas pela CTV, a transição para tecnologias sem cookies de terceiros requer uma mudança significativa na infraestrutura de campanhas publicitárias. É necessário ajustar as estratégias de segmentação de audiência e encontrar parceiros confiáveis para a implementação dessas novas tecnologias.
Ao utilizar a TV conectada em campanhas publicitárias, é possível obter benefícios como segmentação precisa, medição de resultados confiável e transparente, e conformidade com as normas de privacidade de dados. A ferramenta TrackTV, desenvolvida pela Kivi, permite medir o impacto dos anúncios em CTV em diferentes dispositivos, garantindo uma análise abrangente dos resultados.
Em resumo, a TV conectada representa uma evolução na forma como a publicidade digital é veiculada, oferecendo soluções inovadoras que respeitam a privacidade do usuário e proporcionam resultados eficazes para os anunciantes. Acompanhe as transformações no mercado publicitário e descubra onde a inovação acontece!
Fonte: @ Ad News
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