46% satisfeitos com a decisão do Google de adiar eliminação, preparação para novos resultados comerciais futuros.
A Taboola (Nasdaq: TBLA), empresa líder em recomendações para a web aberta, revela hoje os achados de uma pesquisa realizada em seu nome pela YouGov, que investigou as respostas dos anunciantes à diminuição dos cookies.
Além disso, o estudo abordou a importância crescente de tecnologia de rastreamento alternativa, como identificadores de usuário, em meio ao cenário em evolução da privacidade online. A necessidade de soluções inovadoras para substituir os cookies está impulsionando a indústria a explorar novas abordagens para alcançar o público-alvo de forma eficaz e ética.
Preparação para um Mundo Sem Cookies: Decisões e Impactos
Os anunciantes estão se preparando para um cenário sem cookies, e a recente decisão do Google de adiar a eliminação desses rastreadores levanta questões sobre sua prontidão e os resultados comerciais futuros. O estudo Taboola/YouGov, que entrevistou tomadores de decisão em publicidade e marketing, revela insights valiosos sobre a preparação para a nova era de tecnologia de rastreamento.
Os anunciantes expressaram preocupações sobre a transição para um ambiente sem cookies, destacando a importância de se adaptar a essa mudança tecnológica. Apenas 25% dos entrevistados afirmaram estar completamente preparados para a eliminação dos cookies, enquanto 46% demonstraram satisfação com a decisão do Google de adiar esse processo.
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Com a iminente mudança no cenário de cookies, os anunciantes estão reavaliando suas estratégias de investimento em publicidade. Cerca de 44% planejam realocar seus gastos para canais alternativos, à medida que os cookies se tornam obsoletos. Essa mudança reflete a necessidade de adaptar as estratégias de marketing para garantir resultados comerciais futuros positivos.
Ao considerar as alternativas aos cookies, os anunciantes reconhecem a eficácia de diferentes canais de publicidade. A publicidade em mecanismos de busca e a publicidade nativa emergem como opções promissoras para alcançar um melhor desempenho e retorno sobre o investimento em um ambiente sem cookies.
O estudo conduzido pela YouGov em parceria com a Taboola entrevistou 202 profissionais de publicidade e marketing, revelando insights cruciais sobre a preparação do setor para a transição sem cookies. Realizado online entre 3 e 9 de maio de 2024, o estudo destaca a necessidade de os anunciantes se adaptarem a essa nova realidade tecnológica.
A decisão do Google de adiar a eliminação dos cookies trouxe alívio para muitos anunciantes, mas também ressaltou a importância de se preparar para um futuro sem esses identificadores de usuário. A evolução da tecnologia de rastreamento redefine as estratégias de marketing, exigindo uma abordagem inovadora e adaptável para garantir o sucesso no novo cenário digital.
Fonte: @ Ad News
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