Segmento representou 23% do investimento anual total em anúncios online no Brasil, segundo pesquisa digital adspend.
A liderança do comércio nos investimentos em publicidade digital foi destaque em 2023, com números significativamente superiores aos demais setores. O setor foi responsável por uma fatia de 23% do total de R$ 35 bilhões destinados à publicidade online no Brasil, conforme os dados da Pesquisa Digital AdSpend 2023, divulgada recentemente. As projeções apontam para um crescimento ainda mais expressivo neste ano.
Esses resultados reforçam a importância do marketing digital e dos investimentos em digital para as empresas que desejam se destacar no mercado atual. A crescente relevância da propaganda online mostra a necessidade de estratégias eficazes e inovadoras para alcançar o público-alvo de forma assertiva. Portanto, a adequação às tendências e a otimização dos recursos destinados à publicidade digital são essenciais para o sucesso das marcas no ambiente online.
Como Comportamento do Consumidor Influencia os Investimentos em Publicidade Digital
A pesquisa digital adspend revelou que mais de 1.600 sites e portais foram analisados, abrangendo variados formatos de propaganda online, como banners e vídeos, tanto em desktop quanto em mobile. Dentre os canais considerados, encontram-se o Google Search e redes sociais como o Facebook Mobile App e diversas plataformas do YouTube. Além disso, foram incluídos dados de anúncios veiculados em TV, OOH (out of home), rádio, cinema e impressos.
O comportamento do consumidor moderno é o ponto central que justifica a importância dos investimentos em marketing digital. Segundo a pesquisa, 67% dos consumidores usam anúncios na internet para decisões de compra, 52% planejam suas compras online e 39% pesquisam produtos anunciados enquanto assistem TV. Esse cenário ressalta a necessidade das marcas se adaptarem às novas formas de consumo de mídia.
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A Importância das Experiências de Publicidade na Era Digital
Com a fluidez do consumo de mídia em diferentes telas e canais, é crucial desenvolver experiências de publicidade que se integrem organicamente à jornada do consumidor. Conforme destacado no relatório, a integração entre dispositivos e conteúdos é essencial para garantir a relevância das campanhas publicitárias.
Leila Guimarães, Managing Director da Adsmovil no Brasil, ressalta que a publicidade digital acompanha as mudanças na sociedade, refletindo o aumento dos investimentos em formatos digitais. Ela destaca a evolução das mídias out of home, que estão se tornando mais digitais e integradas ao ambiente online, permitindo uma estratégia de mídia mais unificada e eficaz.
O Crescimento Contínuo dos Investimentos em Publicidade Digital
Os investimentos em publicidade digital no Brasil aumentaram 8% em relação ao ano anterior, atingindo R$ 35 bilhões. Embora esse crescimento não seja tão expressivo quanto o observado durante o auge da pandemia de covid-19, a tendência de crescimento permanece constante. Roberto Wajnsztok, sócio-diretor da Gouvêa Consulting, destaca a ascensão contínua da publicidade digital em detrimento dos formatos tradicionais.
Wajnsztok ressalta que, se antes a publicidade digital era explorada principalmente por grandes empresas, atualmente pequenos negócios de diversos setores direcionam seus investimentos para canais online, como buscadores e redes sociais. Esse movimento reflete a crescente importância da publicidade digital no cenário atual, onde a relevância e alcance das campanhas online são cada vez mais valorizadas.
Fonte: @ Mercado e Consumo
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