Empresa adquire franquias em território israelita. Franqueados locais serão franqueados israelitas de franquias norte-americanas, comunicado nas redes sociais.
O McDonalds está em processo de aquisição dos 225 restaurantes que possui em Israel, como parte de uma estratégia para impulsionar as vendas na região e fortalecer sua presença no mercado local.
Com essa manobra, o McDonald’s busca solidificar sua marca diante de questões sensíveis relacionadas ao conflito na Palestina, reforçando seu compromisso com a comunidade e ampliando sua influência no setor de alimentos e bebidas.
McDonalds sob críticas após oferecer descontos a soldados israelitas
A rede McDonald’s foi fortemente criticada por ter oferecido descontos nas refeições aos soldados israelitas após os ataques de 7 de outubro de 2023. A maior parte dos espaços da marca em todo o mundo são geridos por franqueados locais, que determinam os preços dos produtos e os salários dos colaboradores.
Acordo com franqueado israelita para retomar controle dos restaurantes
A companhia chegou a um acordo com o franqueado israelita Alonyal, que por 30 anos foi responsável pela marca na região, para voltar a deter o controle de todos os restaurantes do país. A conclusão da negociação deverá acontecer em poucos meses, mas a companhia já passará a gerir as unidades.
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Compromisso do McDonalds com o mercado de Israel e os boicotes
Em comunicado, o McDonald’s diz continuar comprometido com o mercado de Israel e em garantir uma experiência positiva tanto para os clientes como para os empregados daqui para a frente – um número que chega a cinco mil. Porém, à semelhança do que tem acontecido com outras marcas norte-americanas, esta insígnia tem sido alvo de boicotes na área afetada pela guerra, o que tem impactado o negócio.
Desinformação e críticas nas redes sociais ao McDonald’s de Israel
Publicidade A franquia do McDonald’s em Israel anunciou que ofereceria refeições de graça aos soldados israelenses durante o conflito em curso com o Hamas. Consumidores de todo o mundo pediram um boicote em massa à empresa e criticaram a decisão da rede, argumentando que ela deveria se alinhar com seus princípios e evitar apoiar entidades envolvidas nos conflitos, especialmente aqueles que resultam na perda de vidas inocentes. A decisão de enviar alimento gratuitamente foi comunicada nas redes sociais da franquia de Israel dizendo: ‘Ontem doamos quatro mil refeições para hospitais e unidades militares.
Solidariedade de outras franquias McDonald’s na região
Por causa desse posicionamento, o McDonald’s do Líbano enviou um comunicado afirmando que as ações de franquias de outros países não representam as opiniões dos libaneses, manifestando o comprometimento com sua nação e população. Além disso, outras franquias do McDonald’s na região foram solidárias com as vítimas da guerra. A Turquia prometeu um pacote de ajuda humanitária de US$1 milhão para a população em Gaza afetada pela guerra com foco em mulheres, crianças e idosos.
Fonte: @ Mundo do Marketing
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