Ao passear no supermercado, produtos chamam atenção pelas embalagens, cores, e posição nas prateleiras, assim como nas redes sociais com anúncios e publicidades.
Ao passear em um supermercado, frequentemente nos deparamos com produtos de atenção. Isso pode acontecer devido à publicidade dos produtos, ao design das embalagens, às cores utilizadas, à posição em que o produto se encontra na prateleira e diversos outros fatores. É interessante notar como a publicidade pode impactar diretamente nossas escolhas de consumo.
Assim como nos supermercados, a propaganda em outdoors também busca captar a atenção do público. Os profissionais de marketing estudam estratégias para garantir que os anúncios se destaquem e sejam eficazes. A criatividade e a inovação são essenciais nesse campo, onde a competição pela atenção do consumidor é acirrada. A influência da publicidade e do marketing em nossa sociedade é evidente, moldando nossas preferências e comportamentos de compra.
Desafios da Publicidade no Mercado Atual
Em meio a um cenário repleto de propagandas, marketing e anúncios, é comum nos depararmos com a saturação de publicidade em diversos meios, desde as embalagens coloridas nos supermercados até os anúncios que disputam espaço nas prateleiras virtuais. A questão que permeia a mente de muitos é: por que tantos anúncios não conseguem impactar o público de forma efetiva?
De acordo com a Neurons, empresa especializada em neurociência aplicada, cerca de 70% dos investimentos em publicidade não alcançam os resultados esperados. Em um mercado que movimenta bilhões em anúncios, a ineficiência pode representar um desperdício de fatores incontáveis. A exposição excessiva a anúncios ao longo dos anos tem levado a uma fadiga do público, que agora ignora grande parte do conteúdo publicitário, considerando-o irrelevante ou irritante.
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Diante desse panorama, a Neurowits, braço de consultoria da Neurons, surge como uma solução inovadora para pequenas e médias empresas que buscam melhorar seu desempenho em publicidade. Utilizando tecnologia de ponta, a empresa combina neurociência e inteligência artificial para analisar a atenção visual dos consumidores diante de diferentes estímulos.
O uso de óculos de rastreamento ocular e eletroencefalograma permitiu à Neurowits coletar uma quantidade massiva de dados sobre o comportamento dos participantes em relação aos anúncios. No entanto, a análise dessas informações representava um desafio, até que a inteligência artificial entrou em cena, acelerando o processo de coleta e análise dos dados.
Com a evolução da tecnologia, a IA desenvolvida pela empresa se tornou capaz de prever com precisão o impacto visual de um anúncio, identificando o que chama a atenção do público e o que passa despercebido. Com uma taxa de acerto impressionante de 95%, a IA se tornou uma aliada poderosa no universo da publicidade.
Paula Tempelaars, líder do laboratório da Neurons no Brasil e CEO da Neurowits, destaca a importância da neurociência e da inteligência artificial na compreensão do comportamento do consumidor diante da publicidade. Por meio da análise do sistema visual humano e do funcionamento do cérebro, é possível antecipar as reações do público diante dos estímulos visuais, proporcionando insights valiosos para as empresas que buscam se destacar em meio ao mar de anúncios.
Fonte: @ Ad News
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