Ana Maria Braga, embaixadora dos suplementos para a geração 50+. Vitalidade, saúde e bem-estar para a população madura. Cuidados com o corpo e comunicação na área de suplementos nutricionais.
Ana Maria Braga foi a embaixadora escolhida para comunicar os benefícios do Nutridrink para a geração 50+. Amadurecer com vitalidade, saúde e bem-estar com o Nutridrink é a proposta para uma vida ativa e equilibrada.
Além disso, a inclusão de um suplemento alimentar como o Nutridrink na rotina diária pode contribuir significativamente para a manutenção da saúde e qualidade de vida, fornecendo os nutrientes necessários para um envelhecimento saudável e ativo.
Nutridrink: Benefícios dos Suplementos Nutricionais para uma Parcela Significativa da População
Esse não é apenas o mantra de uma parcela significativa da população, cada vez mais atenta aos cuidados com o corpo e mente, mas também a proposta da Tugarê HCC, agência especializada em comunicação para a área de healthcare, para a campanha de reposicionamento do Nutridrink, linha de suplementos nutricionais da Danone para a geração 50+.
A ação conta com Ana Maria Braga como embaixadora da marca e protagonista das peças para a marca. Segundo Mark de Szentmiklósy, CEO da Tugarê, Nutridrink tem como desafio ser reconhecido pela população 50+ como o suplemento alimentar que colabora para o dia a dia dessas pessoas que precisam de mais energia, disposição e força para manter a vitalidade em alta.
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O posicionamento envolve estratégia para duas frentes. Em uma delas, a criação teve foco concentrado em deixar esses atributos claros na percepção do consumidor final. Já a outra comunicação foi direcionada a falar com profissionais de saúde, pois a recomendação de médicos especialistas em seus consultórios também é fundamental para os produtos da linha.
A agência desenvolveu uma comunicação digital, compreendendo ações em redes sociais e site da Danone, além de material de PDV para farmácias de grandes redes e peças voltadas à mídia out-of-home. A campanha também conta com ações de collab no perfil do Instagram da Ana Maria Braga.
Nutridrink: Importância dos Suplementos Alimentares para a Vitalidade da População 50+
A campanha tem foco inicial no consumidor final, com peças mostrando os benefícios do Nutridrink: mais força e mais imunidade. A veiculação seguirá até junho de 2024. Essa campanha marca o primeiro movimento de comunicação da Danone para o Nutridrink diretamente com os consumidores. As ações anteriores eram voltadas exclusivamente a médicos, como geriatras e nutricionistas.
Estabelecer essa conexão da marca com o público 50+ demanda uma referência incontestável para mostrar que eles fazem parte de uma geração com vitalidade e energia para viver em toda sua plenitude. ‘Nesse sentido, trouxemos Ana Maria Braga que, além de conversar com esse universo, explora ao máximo tudo o que a vida pode oferecer.
Contar com ela como embaixadora fortalece muito a construção de awareness da marca, atrelando Nutridrink à Danone’, explica o CEO. Segundo ele, outro ponto importante é a sinergia entre a marca e sua, agora, embaixadora. Ela mesma faz parte do público 50+ e possui vitalidade para enfrentar um cotidiano bastante intenso, com gravações, rotina do trabalho, família, netos, etc.
Veja abaixo os filmes da campanha: Receita de Vitalidade View this post on Instagram A post shared by Nutridrink Brasil (@nutridrinkbrasil) Tô Cansada View this post on Instagram A post shared by Nutridrink Brasil (@nutridrinkbrasil) Collab View this post on Instagram A post shared by Ana Maria Braga (@anamariabragaoficial) Ficha técnica Anunciante: Danone Produto: Nutridrink Título: Tô Cansada, Receita de Vitalidade e Collab Agência: Tugarê Direção de Criação: Ovídio Ferreira Criação: Gerson Vecchi e Tânia Hubner Atendimento: Joslaine Santos e Ana Luíza Lima
Fonte: @ Ad News
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