Dados mostram redução da representatividade de diferentes grupos demográficos em campanhas. Pesquisa
Diversidade na comunicação de marcas em redes sociais
Diversidade na comunicação de marcas em redes sociais
destaca o cenário.
Dados demonstram redução na representatividade de indivíduos gordos, negros e LGBTQIAPN+ nas campanhas. Um estudo recente chamado ‘Variedade na comunicação de marcas em plataformas digitais’, conduzido pela SA365, Elife e Buzzmonitor, investigou a presença de diversos grupos demográficos nos perfis das 20 principais empresas anunciadoras do Brasil, envolvendo um total de 54 marcas.
É essencial promover a pluralidade e garantir a inclusão de todos os grupos, refletindo a verdadeira riqueza da diversidade em nossa sociedade. A variedade de vozes e perspectivas enriquece não apenas as campanhas publicitárias, mas também fortalece os laços com os consumidores, criando conexões mais autênticas e significativas.
A Importância da Diversidade nas Publicações em Plataformas Digitais
A análise das publicações coletadas das plataformas X (antigo Twitter), Instagram e Facebook ao longo de 2023 revela um cenário onde a diversidade ainda é um desafio a ser superado. Marcas continuam sendo dominadas por homens, com um leve aumento de presença em 2023, enquanto mulheres e pessoas negras sofreram quedas em sua representatividade.
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Breno Soutto, diretor de Inteligência da Buzzmonitor, ressaltou a importância da inclusão e variedade na análise dessas publicações. A inteligência artificial utilizada na pesquisa enfrentou limitações na identificação precisa de grupos demográficos, apesar dos controles de qualidade aplicados. Asiáticos e idosos viram um aumento em sua presença, representando agora 8,6% e 3,1% das publicações, respectivamente.
Por outro lado, a presença de pessoas gordas e da comunidade LGBTQIAPN+ sofreram quedas significativas. A diversidade sexual, em particular, enfrentou desafios na identificação da orientação sexual, evidenciando a necessidade de aprimoramentos nesse sentido.
A pesquisa destacou a disparidade entre a diversidade nas publicidades e a população brasileira, com grupos subrepresentados frequentemente acompanhados por pessoas brancas. Homens apareceram predominantemente com outros homens, enquanto mulheres foram retratadas majoritariamente com outras mulheres.
No que diz respeito à diversidade sexual, as estatísticas revelam uma representação desigual entre homens e mulheres identificados como sexualmente diversas. A pesquisa também apontou os setores onde diferentes grupos demográficos foram mais retratados, evidenciando a necessidade de maior pluralidade e inclusão em todas as áreas.
Em suma, a pesquisa ressalta a importância de garantir a representatividade de diferentes grupos na comunicação das marcas, refletindo a diversidade da sociedade brasileira. A busca por uma maior pluralidade e inclusão deve ser uma prioridade constante para as empresas, visando uma representação mais fiel e equitativa em suas campanhas publicitárias.
Fonte: @ Ad News
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