41% das pessoas consideram as propagandas machistas e 30% racistas. Oldiversity: desconstrução de estereótipos e inclusão de diversidade nas propagandas.
Ao longo do tempo, a diversidade tem ganhado destaque nas campanhas publicitárias e nas estratégias de marketing. Contudo, será que os consumidores brasileiros confiam de fato na sinceridade das marcas? De acordo com informações do Oldiversity, pesquisa conduzida pelo Grupo Croma, mais de metade dos participantes questiona a autenticidade das marcas ao abordarem a diversidade em suas comunicações.
Em um mercado cada vez mais competitivo, a busca pela autenticidade nas marcas se torna essencial para conquistar a confiança do público. A propaganda que valoriza a diversidade de forma genuína e inclusiva pode ser um diferencial significativo na percepção dos consumidores. É fundamental que as empresas se comprometam verdadeiramente com a representatividade em suas ações, construindo assim uma relação de confiança e respeito com a sociedade.
Explorando a Importância da Diversidade nas Propagandas
A pesquisa revelou que 64% dos entrevistados expressaram o desejo de ver mais propagandas que abordem elementos de diversidade. Nos últimos anos, houve um aumento significativo na representação de negros, LGBTQ+, e pessoas com deficiência na publicidade, tanto a nível nacional quanto internacional. Edmar Bulla, CEO do grupo Croma, destaca que a inclusão de elementos diversos nas propagandas reflete a diversidade presente no cotidiano, algo natural e que merece ser celebrado.
Marcas desempenham um papel crucial na desconstrução de estereótipos, preconceitos e discriminações. No entanto, os dados revelam preocupações em relação ao machismo e racismo presentes nas peças publicitárias. 41% dos entrevistados consideram a propaganda brasileira machista, enquanto 53% acreditam que as mulheres são frequentemente objetificadas. Além disso, 30% dos participantes do estudo percebem a publicidade como sendo racista, com uma percepção ainda mais acentuada entre os negros, chegando a 40%.
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A demanda por representatividade é especialmente forte entre a comunidade LGBT+ e negra, que anseiam por uma maior inclusão e respeito nas propagandas. A pesquisa ressalta a importância das marcas em retratar de forma autêntica e positiva a diversidade da sociedade brasileira.
Os resultados indicam que 68% dos entrevistados acreditam que as propagandas contribuem para a construção de uma sociedade mais tolerante, abordando questões reais e cotidianas. No entanto, 51% afirmam que as propagandas muitas vezes não refletem a realidade vivenciada por eles.
Edmar Bulla destaca a responsabilidade das marcas em representar a diversidade brasileira de forma genuína e inclusiva em suas campanhas publicitárias. O estudo revela que a maioria dos brasileiros deseja ver mais diversidade em filmes publicitários, campanhas e ações, reconhecendo a necessidade de uma representação mais ampla e inclusiva dos diferentes grupos sociais.
Observando o impacto positivo dessas campanhas, percebe-se uma tendência crescente em abranger diversos públicos e valorizar a diversidade. É fundamental que as marcas atendam a essa demanda e se comprometam com uma representação autêntica e inclusiva em suas comunicações. A mudança de postura deve transcender as campanhas publicitárias, refletindo um movimento positivo em direção a uma sociedade mais diversa e igualitária.
Fonte: @ Ad News
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