A marca anunciou uma mudança de nome com identidade visual divertida, listagem na Bolsa de Valores e crescimento da empresa.
Em 2021, após a mudança do Ponto Frio para Ponto, a famosa rede varejista que pertence ao Grupo Casas Bahia decidiu retornar ao nome original. O mascote Pin usou seu carisma em uma publicação nas mídias sociais para anunciar a decisão de voltar atrás na transformação de nome. ‘O nome antigo é o que nos representa melhor!’, afirmou o mascote.
O retorno ao nome anterior foi bem-recebido pelos clientes, que sempre tiveram uma ligação emocional com a designação tradicional da marca. A identidade e a história por trás do nome Ponto Frio são de grande valor para a empresa, e a mudança temporária para Ponto foi vista como uma experiência interessante, porém a designação original jamais poderia ser esquecida. Afinal, a tradição e o reconhecimento do nome Ponto Frio são insubstituíveis.
Uma nova fase para o ‘nome’
Agora me chamem do jeitinho que já estavam acostumados, Pin do Pontofrio. A reportagem fez tentativas de contato com a assessoria, porém, não obteve informações adicionais até a conclusão da matéria.
Primeira mudança de ‘nome’
Em 2021, enquanto ainda atuava como Via Varejo, o Grupo Casas Bahia surpreendeu ao anunciar que a sua marca Pontofrio seria renomeada apenas como Ponto, em uma mudança de ‘designação’ ousada. A empresa comunicou que a nova fase estaria centrada na tecnologia, com a missão de quebrar o convencional por meio de uma ‘comunicação divertida‘, descomplicada e digital.
Para marcar a transição da ‘identidade visual‘, todas as lojas da rede foram renovadas com o novo ‘nome’, além de uma reformulação completa do interior e dos materiais gráficos, agora em sintonia com as novas cores.
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Novo capítulo para o Grupo Casas Bahia
Em setembro de 2023, foi a vez da empresa dona do Ponto Frio, anteriormente conhecida como Via Varejo, anunciar mais uma mudança de ‘nome’. Proprietária de marcas como Casas Bahia, Ponto, Extra.com.br, Bartira, banQi e Asaplog, a empresa passou a adotar o ‘designação’ Grupo Casas Bahia S.A. Essa mudança visa resgatar a essência da ‘marca’ e ressaltar o impacto da sua principal ‘marca’.
Além disso, a empresa reintroduziu o lema ‘Dedicação total a você’ em sua ‘comunicação’. A empresa procedeu com a alteração do ticker na Bolsa de Valores, trocando de VIIA3 para BHIA3, em uma iniciativa voltada para impulsionar a competitividade e fortalecer o crescimento da ‘companhia’.
‘Não há outro ‘nome’ que possa estabelecer uma conexão tão profunda com a história de vida dos brasileiros. Afinal, foi a Casas Bahia que tornou popular e viabilizou a compra parcelada para muitos consumidores que nem mesmo tinham conta em banco’, afirmou Renato Franklin, CEO do Grupo Casas Bahia.
Fonte: @ Mercado e Consumo
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