Instalação de 700 telas digitais em lojas de SP, RJ e BH com hub omnichannel, Digital Signage, soluções DOOH para canal de bebidas.
O Magazine Retail, centro omnichannel de mídia varejista do Magazine Luiza, e a Neooh, empresa brasileira especializada em soluções DOOH (digital out of home) anunciam uma parceria para o aprimoramento e administração do canal de Sinalização Digital da rede Magazine Luiza.
A parceria entre o Mercado Publicitário e a Neooh, empresa especializada em soluções de mídia no varejo, visa fortalecer a presença da marca no mercado de marketing no varejo. Essa colaboração estratégica trará inovação e eficiência para as estratégias de publicidade no varejo da empresa.
Retail: Transformando a Experiência no Varejo
A primeira anunciante na cota fundadora é a PepsiCo, uma das maiores fabricantes de bebidas e alimentos do mundo, dona de marcas como Lay’s, Doritos, Gatorade, Kero Coco, Quaker, Toddy, Cheetos, entre outras. A Americanas vê nessa parceria uma oportunidade para marcas anunciantes transformarem a experiência do cliente no varejo a partir da digitalização da comunicação.
Seguindo o plano estratégico de reformatação das lojas físicas e evolução das soluções de retail media, a parceria prevê a instalação de mais de 700 telas digitais em centenas de lojas da Americanas, espalhadas em todo o Brasil. As primeiras cidades escolhidas foram as capitais Rio de Janeiro, São Paulo e Belo Horizonte. As unidades foram selecionadas em função de seu alto tráfego de clientes.
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A PepsiCo, em parceria com sua agência de retail media, a Acessooh, será a primeira anunciante a fazer parte do projeto. Além das telas digitais, a marca contará com outras entregas, como spots de rádio e ativação de trade marketing nas lojas físicas da varejista. Todo esse movimento busca engajar os clientes e impulsionar as vendas de produtos estratégicos para a marca.
Esta também é a primeira campanha viabilizada pelo novo hub de retail media da Acessooh, o A.VAREJO para a PepsiCo. Serviço de mídia no ponto de venda Por meio do retail media, as marcas e anunciantes têm a possibilidade de se conectarem com seus consumidores em momentos específicos da jornada de compra, seja no e-commerce seja nas lojas físicas.
Com soluções que vão de awareness, isto é, conhecimento do consumidor sobre a marca anunciada, à performance e vendas, é possível entender melhor todo o comportamento do cliente nas plataformas de vendas, criar campanhas segmentadas e influenciar de forma eficaz a decisão de compra.
A Americanas é uma marca centenária que tem se reinventado e aproveitado as tecnologias disponíveis no mercado para oferecer a melhor experiência entre produtos e consumidores. A parceria com a Neooh chega justamente para avançarmos nesse objetivo. Unimos a experiência desse parceiro com toda a capilaridade e conhecimento do consumidor de nosso hub de retail media.
Essa é uma excelente oportunidade para a evolução da jornada de compras na Americanas e para que as marcas tenham mais visibilidade e conversão de vendas através de uma solução diferenciada, afirma Washington Theotonio, CMO da Americanas.
As lojas participantes do projeto contarão com telas que acompanharão toda a jornada dos clientes, desde a entrada, com painéis de vitrine, até o interior das lojas, nos corredores e checkout. Desse modo, os anunciantes podem impactar seu público-alvo ao longo da circulação do local.
Nas lojas, os consumidores estão mais receptivos e atentos a comunicações de ofertas, já que estão em um local próprio para compras. Por isso, essa mídia é altamente eficiente e gera muito engajamento. As telas ainda reforçam o storytelling de campanhas, impulsionam o trade marketing, oferecem uma experiência única no varejo.
Fonte: @ Mercado e Consumo
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