A antiga fábrica da Biscuit Company se tornou o Chelsea Market, um ponto turístico com ambiente rústico e conexão emocional.
Visualize uma fábrica de biscoitos do início do século XX. Reflita sobre a atmosfera nostálgica, com os ingredientes sendo meticulosamente preparados, a quantidade exata de cada item separada e adicionada à massa, o recheio sendo cuidadosamente inserido. Foi em um contexto como esse que a National Biscuit Company, conhecida como Nabisco, desenvolveu uma receita única que se tornou um sucesso global: o biscoito Oreo, um ícone do Marketing de Nostalgia.
Atualmente, o Marketing de Nostalgia tem se destacado como uma estratégia eficaz para conectar marcas com seus consumidores, evocando sentimentos de afeto e familiaridade. Através do resgate de elementos do passado, como sabores, embalagens e slogans, as empresas conseguem conquistar a atenção e a lealdade do público. O uso inteligente do Marketing da Saudade pode transformar simples produtos em símbolos de uma era passada, gerando uma conexão emocional duradoura com os clientes.
Explorando o Poder do Marketing de Nostalgia
Naquela época, os Oreos eram vendidos em latas e custavam apenas 25 centavos de dólar. Agora, essa antiga fábrica, onde a deliciosa invenção nasceu, foi transformada no Chelsea Market, um dos maiores mercados de gastronomia do mundo. Curiosamente, a capacidade de aguçar os sentidos humanos, tão presente na época da fábrica de biscoitos, é um dos grandes segredos do sucesso desse estabelecimento.
Quem comenta este exemplo de ‘Marketing de Nostalgia’, que apela a elementos históricos e às memórias dos consumidores para criar uma conexão emocional com o público, é João Ricardo, CEO da All Hands Educação, parceira do grupo IRRAH, uma empresa brasileira que desenvolve soluções tecnológicas para o setor varejista. Para ele, esta abordagem pode ser seguida por qualquer empreendimento, com grandes chances de sucesso.
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Trata-se de um local carregado de história, que associa tradição, qualidade e autenticidade às marcas lá presentes. É uma estratégia interessante e que realmente tem dado muito certo, já que o local é conhecido no mundo todo e virou ponto turístico na cidade de Nova Iorque, diz o especialista. De acordo com João Ricardo, a história do Chelsea Market penetra em cada tijolo.
O imóvel, na 9ª Avenida, mantém lembranças da região onde está, o Meatpacking District, uma área industrial de frigoríficos e fábricas. A revitalização de todo o local nos anos 90 não diluiu os traços industriais e o aspecto de galpão, mas tornou o imóvel um túnel do tempo contemporâneo. Hoje, o Chelsea é roteiro dos grandes chefs de cozinha e de quem gosta de bons menus.
São mais de 60 lojas que oferecem produtos frescos e prontos para serem degustados com todos os sentidos, ali mesmo. ‘O mercado faz o que precisa ser feito com qualidade, mantendo o básico, mas muito bem feito. Veja, quantas vezes você viu a Gucci reformar a marca deles? Talvez mudem alguns processos ou produtos, apenas isso. O que o Chelsea Market nos ensina é que ele mantém a história que está por trás do negócio. Se isso estiver claro, a inovação só vai contribuir para isso’, destaca Miriã Plens, CMO do Grupo IRRAH, que procura estar por dentro das últimas tendências em comportamento, consumo e inovações em atendimento.
Entregar com rapidez é outra virtude do mercado novaiorquino. Este mercado elimina as complicações da jornada e proporciona ao público produtos de alta qualidade, prontos para serem apreciados sem longas esperas. ‘Tudo que é demorado é substituído pela tecnologia. No Chelsea, tudo está pronto para ser pego e levado. Essa rapidez é algo que precisamos.
Explorando Novas Estratégias no Marketing da Saudade
O ambiente rústico do Chelsea Market, antiga fábrica da National Biscuit Company, é um grande ponto turístico que desperta uma conexão emocional única com os visitantes. A atmosfera da época industrial ainda paira no ar, proporcionando uma experiência autêntica e memorável para quem o visita.
A estratégia de preservar a história e a tradição por trás das marcas presentes no mercado é um segredo do sucesso que tem sido adotado por muitos empreendimentos. A CEO da All Hands Educação destaca a importância de manter essa conexão emocional com o público, algo que o Chelsea Market faz de forma excepcional.
O Chelsea Market, localizado no Meatpacking District, é um verdadeiro tesouro histórico que atrai não apenas amantes da gastronomia, mas também curiosos em busca de uma experiência sensorial única. Com mais de 60 lojas oferecendo produtos frescos e prontos para serem degustados, o mercado se destaca pela qualidade e variedade de opções disponíveis.
A CMO do Grupo IRRAH ressalta a importância de manter a autenticidade e a tradição em meio às constantes inovações do mercado. Para ela, a rapidez na entrega de produtos de qualidade é essencial para atender às demandas dos consumidores modernos, especialmente durante a pandemia, onde a conveniência se tornou um fator decisivo nas escolhas de compra online.
Segundo dados do Capterra, a entrega rápida é um critério fundamental para mais de dois terços dos consumidores que compram pela internet, superando até mesmo o preço e o atendimento. O Chelsea Market exemplifica como a combinação de tradição, qualidade e eficiência pode resultar em uma experiência de compra memorável para os clientes.
Fonte: @ Ad News
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