A campanha explora imagens criadas por IA com prompts enganosos. Forma divertida e inovadora atinge novos patamares com palavras parônimas comuns.
O uso da inteligência artificial está cada vez mais presente em diversas áreas, e a marca Snickers não ficou para trás ao lançar a campanha ‘Missprompting’, onde explora a inteligência artificial de forma pioneira no Brasil. A proposta é mostrar, de maneira original e criativa, como a fome pode nos transformar e afetar nosso comportamento diário, algo que a marca abraça com seu conceito global único: você não é você quando está com fome.
A IA tem sido uma aliada poderosa no desenvolvimento de estratégias de marketing, e a iniciativa da Snickers em incorporar a inteligência artificial em sua campanha demonstra a busca por inovação e proximidade com o público. Com a tecnologia a seu lado, a marca pode alcançar novos patamares de engajamento e proporcionar experiências ainda mais impactantes aos consumidores. A presença da IA não apenas agrega valor ao conteúdo, mas também reforça a mensagem essencial da marca de que é importante satisfazer nossa fome para sermos a melhor versão de nós mesmos.
Explorando a Criatividade com a Inteligência Artificial na Campanha da Snickers
A campanha ‘Você confunde a inteligência artificial quando está com fome’ da Snickers traz uma abordagem inovadora, apresentando imagens geradas pela inteligência artificial a partir de comandos com erros de digitação de usuários confusos e famintos. O resultado são criações surreais e divertidas que mostram um novo ângulo do uso da IA.
Denise Door, CMO da Mars Wrigley no Brasil, destaca a busca constante da marca por novos patamares, aproveitando a crescente integração de plataformas de inteligência artificial. O Brasil, como o 4º país que mais utiliza IA, serviu de inspiração para o desenvolvimento dessa ideia criativa, que coloca a Snickers em destaque nesse cenário em ascensão.
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O comando, ou prompt, é essencial na interação entre usuário e IA. Na campanha, a Snickers mostra como erros comuns de digitação, como o uso de palavras parônimas, podem gerar situações hilárias. Desde ‘um homem comendo ‘sneakers’ na rua’ até ‘um skatista fazendo uma manobra no alto da ‘tampa”, as imagens criadas trazem uma abordagem única e bem-humorada.
Um ponto alto da campanha é a exploração da sensação de confusão causada pela fome, algo que ainda não havia sido explorado em interações com IA. Gustavo Varandas, gerente de Marketing de Snickers, destaca a originalidade e humor característicos da marca nesse contexto inovador.
A agência T&P powered by Mirum, responsável pela campanha, enfrentou o desafio de engajar os consumidores de forma criativa, destacando os efeitos da fome no comportamento humano. Com a inteligência artificial gerativa em foco, a Snickers demonstra como até mesmo os prompts podem ser afetados, sempre com bom humor e criatividade.
Além da campanha, a Snickers continua sua busca por maneiras de inovar no mercado brasileiro, lançando o novo sabor ‘Snickers Morango’ em edição limitada, junto com a volta dos sucessos ‘Mousse de Limão’ e ‘Mousse de Maracujá’. Com essa abordagem única e inovadora, a marca mantém seu compromisso de surpreender e satisfazer os consumidores.
Fonte: @ Ad News
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